Les refontes de sites Web ont tendance à être un casse-tête pour de nombreux développeurs Web, surtout s’ils n’ont jamais entendu parler de GDD.
Voici quelques raisons pour lesquelles :
- Le contenu prend trop de temps à mettre à jour et à finaliser
- Le budget n’est jamais suffisant
- Le temps imparti n’est jamais suffisant
- Il y a toujours quelque chose d’autre à terminer avant le lancement
- Et bien d’autres raisons que vous pouvez certainement compter par expérience personnelle
C’est là que le Growth-Driven Design (GDD) intervient.
Cet article est un aperçu de la méthodologie de conception axée sur la croissance et de son fonctionnement. Si vous souhaitez plonger dans le détail et utiliser le GDD dans votre entreprise de conception de sites Web, Hubspot propose un cours de certification gratuit.
Qu’est-ce que la conception axée sur la croissance ?
La conception axée sur la croissance est née au sein de Hubspot. Luke Summerfield et l’équipe d’Hubspot ont créé la méthodologie de conception axée sur la croissance pour résoudre les nombreux problèmes rencontrés lors de la refonte de sites Web. L’idée était de créer un processus plus productif et plus efficace.
Voici les principales idées qui sous-tendent la conception axée sur la croissance.
1. Processus d’équipe agile.
La conception axée sur la croissance est basée sur le travail d’équipe. Le stratège GDD dirige une équipe dans des sessions de stratégie agiles, des processus de recherche utilisateur et des ateliers de sprint. Tout est connecté et rien n’est coincé dans un silo.
2. L’importance de la recherche sur l’utilisateur.
L’utilisateur est la principale directive de la méthodologie GDD. Les données relatives aux utilisateurs sont recueillies à chaque étape du processus. Elles donnent le ton pour analyser ce qui vaut la peine d’être fait immédiatement, et ce qui peut être laissé pour plus tard.
3. Croissance continue.
Un site Web créé avec le cadre GDD continue d’évoluer avec le temps. Tout comme le site est construit en équipe, le site est conçu pour l’équipe. Son objectif premier est que le site évolue avec l’entreprise.
Comment le GDD se compare-t-il à la conception Web traditionnelle ?
Selon la philosophie GDD, la conception traditionnelle de sites Web est « cassée » La création d’un site Web de manière traditionnelle prend de nombreux mois, puis reste inchangée pendant des années. Plus tard, il est redessiné au terme d’un processus long et ardu pour ensuite stagner à nouveau.
La conception axée sur la croissance vise à créer des sites Web qui se développent en même temps que l’entreprise. Il évolue dans un processus constant d’optimisation et d’amélioration. Un site Web GDD est un outil de développement de l’entreprise et non une simple pièce du puzzle marketing.
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Les 3 étapes de la méthodologie GDD (Growth-Driven Design)
La méthodologie GDD est divisée en trois étapes. Ces étapes sont les suivantes
- La stratégie
- Le site Web LaunchPad
- Amélioration continue
Stratégie
La première étape est la stratégie. Elle prend environ deux semaines et constitue une partie essentielle du processus. Ne sautez jamais cette étape, car elle crée le précédent pour tout ce qui suit. Vous trouverez ci-dessous les principaux sujets sur lesquels vous devez travailler.
- Définition des objectifs. Quels sont les besoins de l’entreprise en ce qui concerne le nouveau site ? Quels objectifs les différentes pages et sections doivent-elles atteindre ?
- Recherche sur les utilisateurs. Les types de recherche menés sont quantitatifs, qualitatifs et comportementaux, en fonction de la taille du site et de ce qui doit être évalué.
- Personas et parcours utilisateur. Quelles étapes un nouveau visiteur doit-il suivre pour se convertir ? Comment un utilisateur existant trouve-t-il de l’aide sur le site ?
- Hypothèses fondamentales. Sur quelle page la plupart des gens atterrissent-ils, quels sont les appareils les plus utilisés pour visiter le site, quelles sont les étapes suivies par un visiteur pour trouver ce dont il a besoin ?
- La liste de souhaits. Les parties prenantes dressent la liste de tout ce qu’elles pensent que le nouveau site devrait avoir et comment il devrait fonctionner.
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Site web de LaunchPad
La deuxième étape est la création du site web de LaunchPad. Ce processus prend entre 30 et 90 jours. Un site Web LaunchPad est un site complet qui donne la priorité aux améliorations et qui est lancé plus rapidement qu’un site ordinaire. Le site LaunchPad n’est pas la fin de la route, mais plutôt le début.
Pour créer un site Web LaunchPad, l’équipe travaille en ateliers de sprint afin d’éliminer les silos. L’approche agile de la création de contenu et de l’élaboration d’un fil conducteur côte à côte constitue une grande partie de la méthodologie GDD. C’est pourquoi le site Web LaunchPad prend moins de temps à terminer qu’un site ordinaire.
GDD propose cinq méthodes pour personnaliser l’approche d’un site LaunchPad.
- Rafraîchir : Pour un site nouvellement créé qui a besoin d’un rafraîchissement stratégique
- Kick-Start: Utilisation de modèles, de pages préconstruites, de sections et de modules.
- 80/20: Utilisation de 20% des éléments de la liste de souhaits qui auront 80% de l’impact sur les objectifs.
- Lancement et expansion: Décomposer le lancement en phases.
- Investisseur avisé: Commencez par les activités à fort impact.
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Un site web qui fonctionne pour tout le monde
En outre, l’objectif est de créer un site web qui aide non seulement les utilisateurs mais aussi l’entreprise dans son ensemble. À partir du site Web LaunchPad, les développeurs créent une bibliothèque de styles globale avec des modules, des sections et des pages codés. Par exemple, des modèles d’articles de blog, des modules globaux, des formulaires stylisés, des couleurs et des tailles de police par défaut, etc. Cela demande un peu de travail au début, mais devient inestimable au fur et à mesure que le site se développe.
L’étape de l’amélioration continue
La dernière étape, mais non la moindre, est celle de l’amélioration continue. À ce stade, le site LaunchPad est en ligne et recueille des données sur les utilisateurs.
On peut dire que c’est là que la croissance réelle commence. Il n’y a vraiment aucune limite à cette étape, car elle a pour but de faire évoluer le site Web en même temps que l’entreprise.
Feuille de route pour l’optimisation du site Web
À l’aide de la feuille de route d’optimisation du site Web, le stratège organise des sommets trimestriels pour décider de la marche à suivre.
La feuille de route pour l’optimisation des sites Web comporte trois thèmes, avec trois domaines d’intervention chacun. À chaque sommet trimestriel, le stratège sélectionne un thème et un domaine d’intervention. Ensuite, les tactiques sont réparties en cycles de sprint.
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Les cycles de sprint
Une fois le thème et le domaine d’intérêt sélectionnés, les cycles de sprint sont organisés dans une plateforme de gestion des tâches.
Un cycle de sprint est une période de deux semaines pendant laquelle l’équipe travaille ensemble à un objectif commun. L’objectif d’un cycle de sprint est de planifier, construire, apprendre et transférer.
Par exemple :
Le thème choisi est « Optimiser », et le domaine d’intérêt est la « facilité d’utilisation » Pendant chaque cycle de sprint, l’équipe travaille ensemble pour améliorer le processus d’accueil des nouveaux membres sur le site. D’abord, ils planifient comment le faire, puis ils le construisent. En cours de route, ils tirent des enseignements du processus, et enfin, ils transfèrent leurs connaissances à d’autres départements de l’entreprise.
Chaque trimestre compte 6 cycles de sprint et chacun d’entre eux suit le même schéma. Au fur et à mesure que les cycles de sprint sont finalisés, l’équipe devient plus agile et les processus deviennent plus faciles et plus rapides.
À la fin de chaque trimestre, un nouveau sommet trimestriel a lieu et un nouveau thème est choisi pour l’avenir. Les grandes entreprises peuvent choisir d’avoir plus d’une équipe travaillant côte à côte sur différents thèmes.
Comment Divi s’inscrit-il dans le cadre de la conception axée sur la croissance ?
La conception axée sur la croissance n’impose pas de règles précises quant aux outils à utiliser pour concevoir et redessiner les sites Web. Ce qui compte, c’est de suivre le processus. Il est vrai qu’ils vous suggèrent d’utiliser Hubspot et WordPress car c’est là que le GDD est né, mais à aucun moment ils ne disent que vous ne pouvez pas utiliser Divi comme thème !
En fait, Divi est un excellent choix pour une refonte axée sur la croissance. Tout cela grâce au créateur de thème Divi, aux préréglages globaux et à la possibilité de créer un cadre de guide de style à l’échelle du site.
Vous trouverez ci-dessous les meilleures ressources que Divi peut offrir pour un site Web axé sur la croissance :
Obtenez votre certification de conception axée sur la croissance
Comme la méthodologie GDD est née au sein de Hubspot, il n’est pas surprenant qu’ils proposent un cours de certification gratuit. Afin d’écrire ce billet, j’ai suivi le cours et je peux dire sans me tromper que j’ai appris une tonne de choses pratiques auxquelles je n’avais même pas pensé auparavant. Si vous êtes un concepteur ou un développeur web, si vous avez votre propre agence ou si vous travaillez dans une agence, vous ne perdrez rien à obtenir la certification GDD.
De plus, ils proposent également des certifications à l’échelle de l’agence. Lorsqu’une agence achète la certification GDD pour son équipe, elle reçoit une formation complète et est ensuite ajoutée au répertoire des certifiés GDD. Pas mal, si l’on considère l’importance que prennent les stratégies de croissance dans tous les secteurs.
Travaillez-vous avec la méthodologie de la conception axée sur la croissance ?
Dans cet article, nous avons fait un petit tour d’horizon de la méthodologie de la conception axée sur la croissance. En aviez-vous déjà entendu parler ? L’avez-vous déjà mise en œuvre dans votre propre travail ?
Si l’on considère que la plupart des entreprises se concentrent sur la croissance, ce système de refonte de sites Web pourrait bien être la solution pour beaucoup. Qu’en pensez-vous ?
Êtes-vous certifié GDD ? Envisagez-vous de le faire ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
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