Dans cet article, nous allons examiner de plus près les noms de domaine et explorer leur importance pour votre référencement. Nous partagerons également quelques conseils pour vous aider à choisir le bon domaine. C’est parti !
Votre nom de domaine est-il important pour le référencement ?
Plusieurs éléments contribuent au référencement de votre site. Si vous voulez être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez renforcer votre autorité, utiliser les bons mots clés et travailler sur plusieurs autres stratégies de référencement blanc. Ces éléments sont totalement distincts de ceux relatifs à votre nom de domaine, qui sont tout aussi importants. Commençons par les éléments de base.
Un nom de domaine est effectivement le nom de votre site web. C’est l’URL que les utilisateurs tapent dans leur navigateur pour accéder à votre site, google.com ou elegantthemes.com.
Idéalement, votre domaine devrait refléter la niche de votre site Web. Vous pouvez également envisager d’utiliser des mots-clés pertinents. Par exemple, imaginez que vous avez un blog sur la photographie. Vous pourriez utiliser des mots tels que « photographe », « photographie » ou « photos » dans votre nom de domaine :
Les mots clés sont non seulement importants pour votre image de marque, mais ils aident également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web. Ils peuvent donc améliorer votre classement dans les SERP. Il peut être difficile aujourd’hui d’obtenir une adresse .com simple et courte pour votre mot-clé et votre nom préférés, nous aborderons donc les autres extensions de domaine un peu plus tard.
Il ne suffit pas de choisir un nom de domaine puissant, riche en mots clés et mémorable. Vous devrez également travailler sur d’autres aspects de votre site pour améliorer votre référencement, comme les méta-descriptions et les temps de chargement des pages. En outre, vous devrez faire autorité dans votre niche. Lorsque vous publiez du contenu de haute qualité sur votre site, les autres éditeurs sont plus susceptibles d’y faire référence dans leurs articles.
Ces liens retour peuvent améliorer votre classement, car ils montrent à Google que votre site est une source fiable. Le moteur de recherche dispose d’un algorithme appelé PageRank qui mesure la valeur d’un site Web en fonction du nombre et de la qualité des sites qui y renvoient.
Une métrique similaire est l’autorité de domaine (DA), développée par Moz :
Votre score DA reflète l’autorité de votre site en fonction de son nombre de liens retour de qualité. Toutefois, contrairement au PageRank, cette mesure n’affecte pas votre classement dans les SERP. Mais elle peut être un bon moyen d’évaluer comment vous apparaissez aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Les sous-domaines affectent-ils le référencement ?
Maintenant que nous avons couvert les principaux éléments du référencement de domaine, examinons l’importance des sous-domaines. Il s’agit des URL des différentes sections de votre site qui utilisent le même domaine primaire, généralement composé du nom de votre domaine principal et d’un préfixe. Par exemple, si vous avez une boutique, son sous-domaine peut être .shop.mysite.com.
Aux yeux de Google, cela signifie que vous disposez d’un site distinct pour votre boutique. Voici un exemple de sous-domaine utilisé par Google, support.google.com, qui remplit une fonction totalement différente de celle du domaine racine :
Les sous-domaines sont différents des sous-dossiers (également appelés sous-répertoires). Les sous-dossiers organisent le contenu d’un même site. Contrairement à l’URL du sous-domaine, le sous-dossier vient après le domaine racine. Vous pouvez le constater en pratique sur ce site : l’URL du blog d’Elegant Themes est elegantthemes.com/blog, qui est un sous-répertoire du domaine racine.
Les sous-domaines sont parfaits pour les propriétaires de sites Web qui souhaitent disposer de sections distinctes pour leur activité. Vous pouvez avoir un sous-domaine pour votre boutique, vos cours, vos événements, etc. Tout contenu que vous devez gérer séparément et garder dans son propre silo est idéal pour un sous-domaine. Des sites comme Substack et WordPress.com utilisent des sous-domaines pour organiser leurs utilisateurs et leurs sites, car ils comptent tous comme une zone distincte du site principal. (Un peu comme WP Multisite)
Parallèlement, l’utilisation de sous-dossiers vous permet de gérer tous les aspects de votre site ou de votre entreprise sous un même toit. Ces facteurs comprennent la création de liens et l’autorité du domaine. Un lien vers elegantthemes.com/blog est également un vote pour elegantthemes.com.
Que dit Google ?
Pour le classement dans les moteurs de recherche, le choix de la configuration ne fait aucune différence. La question de savoir si les sous-domaines ou les sous-dossiers offrent le meilleur référencement pour un site unique fait l’objet d’un vif débat. Tant qu’ils sont correctement configurés, le centre de recherche Google indique que le moteur de recherche explore et indexe les sous-domaines et les sous-dossiers de la même manière :
La vidéo poursuit en indiquant que vous devrez configurer l’analyse et la vérification du site séparément pour chaque sous-domaine, alors qu’un sous-répertoire sera contenu dans le sitemap du domaine racine. En termes de positionnement réel dans les SERPs, il n’y a pas de différence perceptible.
Cependant, les sous-domaines peuvent permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans votre contenu. Cette configuration peut créer une meilleure expérience utilisateur (UX), réduire les taux de rebond et augmenter l’engagement, améliorant ainsi votre classement.
Les extensions de domaine ont-elles un impact sur le référencement ?
Les domaines peuvent avoir différentes extensions, également appelées domaines de premier niveau (TLD). Parmi les TLD les plus courants, citons :
- .com: Utilisé à l’origine par les organisations commerciales, il est aujourd’hui le TLD standard pour les sites web.
- .org: Généralement utilisé par les organisations à but non lucratif et les associations caritatives.
- .gov: Le TLD standard pour les sites Web gouvernementaux.
- .edu: Utilisé par la plupart des universités et des établissements d’enseignement.
Vous trouverez également des TLD génériques, tels que .biz pour les entreprises, .app pour les applications mobiles et .blog pour les blogs :
Bien que ces extensions n’affectent pas directement votre référencement, nous vous recommandons d’opter pour un TLD commun tel que .com. Les utilisateurs peuvent se méfier des domaines inhabituels et les associer à des sites spammy. Même si votre site est une source tout à fait légitime, si vous avez un TLD .xyz, les utilisateurs peuvent rester à l’écart car ils associent cette extension à de mauvais acteurs.
Vous vous demandez peut-être aussi si les TLD nationaux tels que.ca ou .co.uk peuvent avoir un impact sur votre classement. Oui ! Une extension spécifique à un pays peut rendre votre site plus visible pour les utilisateurs de cette région.
Par exemple, si un utilisateur du Royaume-Uni effectue une recherche sur « photographe de mariage », les premiers résultats seront probablement constitués de sites portant l’extension .co.uk:
Par conséquent, l’utilisation d’un TLD spécifique à un pays est judicieuse si vous dirigez une entreprise locale ou si vous vous adressez aux clients d’un endroit particulier. L’Internet Assigned Numbers Authority (IANA) dispose d’une liste complète des TLD disponibles. Sachez toutefois que certains domaines spécifiques à un pays sont associés à un nombre excessif de comportements malveillants et que le bureau d’enregistrement ou l’hébergeur peut les verrouiller jusqu’à ce que vous vérifiiez que vous gérez bien un site authentique (.pw pour République de Palau est un domaine pour lequel nous avons personnellement vu cela se produire)
Comment choisir un bon domaine pour le référencement ?
Le choix d’un domaine peut être difficile. Si vous souhaitez choisir un nom adapté au référencement, vous devez également vous assurer qu’il reflète votre marque.
Idéalement, votre nom de domaine devrait être le même que celui de votre marque. En fait, nous vous recommandons d’enregistrer votre domaine lorsque vous créez votre entreprise. Ainsi, si votre nom préféré n’est pas disponible, vous pourrez modifier votre marque avant le lancement. Vous pouvez également acheter le nom de domaine s’il est déjà pris. (Cela peut toutefois s’avérer très coûteux, certains domaines très convoités coûtant des dizaines ou des centaines de milliers de dollars)
Comme nous l’avons mentionné précédemment, votre domaine doit indiquer aux moteurs de recherche et aux internautes le sujet de votre site. Cela ne signifie pas qu’il doit être long et descriptif, mais il doit contenir des mots ou des expressions associés à votre niche. Par exemple, voici un nom de domaine approprié pour un site Web spécialisé dans les sports et les équipements de plein air :
Cependant, nous vous déconseillons d’utiliser des mots-clés complets dans vos domaines. Lorsqu’il classe des sites pour des termes pertinents, Google ne tient plus compte des domaines à correspondance exacte (EMD) tels que buycheapbooks.com ou makemoneyonline.com. Cela s’explique par le fait que Google préfère offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, et que les marques et les entreprises n’ont pas souvent pour entité réelle « Acheter des livres bon marché ».
Nous vous recommandons plutôt de vous concentrer sur votre propre image de marque. Ce processus implique de choisir un nom qui vous aide à vous démarquer de la foule. Vous devrez également veiller à ce que votre domaine soit court et mémorable. Bien que cela n’affecte pas directement votre classement, un nom court, facile à lire et mémorable fera beaucoup plus d’impression qu’une longue chaîne de mots-clés.
Conclusion
Votre nom de domaine est un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement. Il doit communiquer le contenu de votre site Web et aider votre marque à se démarquer.
Si vous choisissez un domaine pour un nouveau site Web, vous voudrez utiliser des mots liés à votre niche et vous assurer que votre extension TLD est digne de confiance et pertinente pour votre niche. Vous pouvez même envisager d’utiliser des sous-domaines pour différentes sections de votre entreprise, comme votre boutique ou vos événements. Surtout si vous voulez suivre leurs métriques séparément ou si vous avez une équipe différente qui y travaille. Si vous gérez une entreprise locale, pensez à utiliser l’extension du code de votre pays, comme .co.uk, pour atteindre le bon public.
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