Dans cet article, nous allons décomposer pour vous le concept de référencement en grey hat. Nous discuterons de certaines des techniques les plus populaires que vous pouvez utiliser et nous vous proposerons des alternatives à ces techniques. Allons-y !
Qu’est-ce que le référencement en grey hat ?
Le référencement en chapeau blanc consiste à suivre les directives définies par Google et d’autres moteurs de recherche. Il s’agit de créer un contenu basé sur l’intention de recherche de l’utilisateur, de créer des liens organiques et de fournir une expérience utilisateur agréable. Il s’agit de méthodes éprouvées, approuvées et officielles pour obtenir un classement élevé dans les SERPs. L’inconvénient de la méthode « white hat » (que vous devriez adopter !) est qu’il faut du temps pour obtenir des résultats.
En revanche, le référencement « black hat » vise à obtenir des résultats aussi rapidement que possible, souvent en enfreignant les règles. Certains exemples de référencement en chapeau noir impliquent de truquer ou d’acheter des liens au lieu de les créer. Vous pouvez également copier et filer du contenu (lire : voler du contenu) au lieu de rédiger le vôtre. Les tactiques du chapeau noir contournent les directives des moteurs de recherche, tout cela dans le but d’obtenir rapidement de meilleurs classements.
Le référencement en grey hat, cependant, peut être plus délicat à définir. Techniquement, ces techniques n’enfreignent pas les règles. Cependant, elles sont conçues pour exploiter la façon dont les moteurs de recherche calculent les classements. En fonction de votre approche du référencement clandestin, votre site Web peut être pénalisé, déclassé ou interdit. Mais vous pouvez aussi être en mesure de jouer le système et de vous en sortir indemne.
5 techniques de référencement en grey hat à surveiller
Lorsqu’il s’agit de référencement, vous devez éviter tout signe d’irrégularité ou de tentative de manipulation des algorithmes. Le recours au référencement clandestin peut entraîner des pénalités telles que la perte du classement des pages ou la désindexation.
Le référencement en grey hat ne vous vaudra peut-être pas les sanctions les plus sévères de la part des moteurs de recherche, mais vous courez toujours un certain niveau de risque lorsque vous le mettez en œuvre. Décortiquons quelques techniques courantes de référencement en grey hat et leurs alternatives en chapeau blanc.
1. Créer un contenu qui n’offre pas de valeur
Idéalement, chaque page et chaque article de blog que vous publiez doit offrir de la valeur aux visiteurs. Votre contenu peut répondre à des questions, orienter les utilisateurs vers des ressources pertinentes, proposer des offres intéressantes, etc.
L’approche « grey hat » de la création de contenu se concentre entièrement sur les mots-clés. Vous effectuez une recherche de mots-clés pour trouver les options les plus prometteuses et créez un contenu qui n’offre aucune valeur réelle. Au lieu de fournir des informations aux visiteurs, les tactiques grey hat se concentrent uniquement sur le trafic et les résultats à court terme. Cette tactique est souvent utilisée pour attirer autant de regards que possible sur les publicités, en sachant parfaitement que l’utilisateur ne trouvera rien pour le retenir après le clic.
Bien que l’approche grise de la création de contenu puisse attirer des visiteurs (parfois en masse), ce n’est pas une stratégie viable à long terme. Lorsque les utilisateurs se rendent compte que votre site Web n’offre pas beaucoup d’intérêt, ils ne vont pas rester sur place. Ils chercheront d’autres ressources et éviteront peut-être même votre page à l’avenir. De plus, Google et d’autres moteurs de recherche verront que votre taux de rebond est incroyablement élevé et enquêteront davantage.
Lorsque vous rédigez des articles de blog, vous devez vous assurer que vous abordez chaque sujet de manière aussi approfondie que possible. Les articles ne doivent pas nécessairement être plus longs que ceux de vos concurrents (bien que l’approche du Skyscraper puisse être efficace). Cependant, votre contenu devrait idéalement être plus attrayant, facile à lire et fournir des informations dans un format digeste. Et, là encore, répondez directement à l’intention de recherche de vos utilisateurs.
2. Utilisation de domaines expirés
Parfois, vous tomberez sur un nom de domaine qui n’a pas de propriétaire mais qui a une longue histoire. Vous pouvez souvent trouver des domaines à vendre avec des centaines de backlinks. En les achetant, vous pouvez lancer un site Web qui a beaucoup d’autorité dès le départ, plutôt que de partir de zéro. Jetez un œil à ces exemples de domaines expirés, en particulier à la colonne BL pour le nombre de backlinks :
Avec cette technique, vous pouvez acheter des domaines expirés et rediriger leur trafic vers un autre site Web. Cette approche vous permet de transmettre du « jus » de lien à partir d’un site que les moteurs de recherche considèrent déjà comme réputé.
Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez chercher à faire revivre un site Web complet en consultant les versions en cache de son contenu. De cette façon, vous pouvez vous approprier un site Web en parfait état de marche qui pourrait être bien classé dès le départ.
Toutefois, si vous redirigez le domaine, il pourrait pointer vers un site web sans rapport avec le site en question. De même, si vous achetez un domaine expiré dans le seul but de faire revivre son site Web, vous devez avoir une certaine expérience de la niche sur laquelle vous travaillez.
La création de liens retour et d’une bibliothèque de contenu à partir de rien n’est pas un processus prestigieux. Cependant, c’est le meilleur moyen de créer un site Web qui ne repose pas sur des tactiques douteuses pour obtenir des liens retour et qui offre un contenu réellement pertinent.
3. Acheter des liens
L’achat de liens peut être une technique de référencement grise ou noire, selon la personne à qui vous demandez. Selon les lignes directrices pour les webmasters de Google, l’achat ou l’échange de liens constitue une « machination de liens ». Cette stratégie est une façon de jouer avec les algorithmes des moteurs de recherche, c’est pourquoi elle est désapprouvée.
Dans la pratique, l’achat et l’échange de liens sont incroyablement populaires parmi les propriétaires de sites Web. Certaines publications masquent cette approche en faisant payer les blogs invités (ou les articles « sponsorisés »), ce qui signifie essentiellement que vous achetez des liens. Il existe des balises que vous pouvez utiliser pour marquer les articles sponsorisés, ce qui les rapproche des tactiques « white hat », mais elles ne sont pas utilisées aussi souvent qu’elles le devraient, c’est pourquoi elles se trouvent dans la zone grise.
L’achat de liens peut s’avérer extrêmement fructueux si vous avez les poches profondes et ciblez les bons sites Web. Vous pouvez obtenir rapidement d’excellents résultats en matière de référencement. Cependant, vous n’avez aucune protection si le propriétaire décide de supprimer un lien retour.
La même chose peut se produire avec les backlinks organiques. Cependant, dans ce scénario, vous ne perdez pas d’argent. Puisque vous créez des liens organiques, vous n’enfreignez pas non plus les consignes aux webmasters de Google (ce qui signifie que vous ne pouvez pas être pénalisé).
4. Utilisation de plates-formes de blogs hébergés pour créer des liens retour
Les plates-formes de blogs telles que Medium ou Tumblr ont un public intégré. Si vous pouvez publier un article de blog qui gagne en popularité sur l’un de ces sites, ce contenu peut inclure un lien retour de grande valeur vers un autre site Web.
On peut soutenir que cette tactique de référencement est plus blanche que noire. Une sorte de gris clair. Si vous publiez du contenu que les utilisateurs veulent lire et que vous créez un lien vers un autre site Web parce qu’il est pertinent, vous n’enfreignez aucune règle. C’est comme ça que vous êtes censé faire.
Cependant, il n’est pas si fréquent qu’un article de blog sur des plateformes telles que Medium fasse l’objet d’une grande attention. Souvent, seuls les articles viraux ou les auteurs populaires obtiennent la plupart des clics. En outre, certaines personnes ont créé plusieurs blogs et bulletins d’information sur Medium, Tumblr ou Substack pour former une sorte de réseau de blogs personnels à relier entre eux. Cela fait directement partie des directives « black hat » de Google.
L’ajout de liens retour sur Medium et d’autres plates-formes similaires ne profitera pas beaucoup à votre site Web d’origine si vous n’êtes pas déjà populaire auprès d’un public établi ou si vous n’avez pas atteint le sommet et n’êtes pas devenu viral. Vous feriez mieux de publier du nouveau contenu directement sur le site que vous essayez d’améliorer, ou de rechercher des opportunités de guest blogging auprès de personnes déjà établies sur ces plateformes.
5. Payer pour obtenir des avis
Google donne la priorité aux résultats de recherche contenant des avis positifs, car les visiteurs sont généralement plus satisfaits de ces recommandations. Si votre entreprise dispose de témoignages positifs et d’un excellent référencement local, vous avez toutes les chances d’apparaître parmi les premiers résultats dans votre région.
Malheureusement, l’obtention de bons avis prend souvent beaucoup de temps. Vous pouvez obtenir quelques évaluations cinq étoiles juste après le lancement de votre entreprise, mais accumuler des centaines de témoignages prend du temps.
Certains propriétaires d’entreprise évitent cette attente en payant pour obtenir des avis positifs. On peut soutenir qu’il s’agit là d’une tactique de référencement « black hat », mais elle peut être difficile à détecter, ce qui est le point fort du référencement « grey hat ».
L’achat d’avis positifs ressemble beaucoup à l’achat d’adeptes des médias sociaux. Souvent, les témoignages sont manifestement faux, et ils ajoutent peu de valeur à votre compte. Plus important encore, Google peut supprimer les faux avis à tout moment en vertu de ses conditions d’utilisation. Donc, comme pour l’achat de backlinks, vous n’avez aucun recours et vous aurez perdu de l’argent.
Bien que cette approche puisse vous aider à monter en flèche dans les résultats de référencement local, vous exposez également votre entreprise à de nombreux risques. Si Google choisit de vous pénaliser, cela peut avoir un impact permanent sur votre fiche d’entreprise.
Conclusion
Il y a quelques idées fausses courantes autour des techniques de référencement en grey hat, et la principale est qu’elles sont indétectables et pourraient aussi bien être considérées comme chapeau blanc. Ce n’est pas le cas. Dans la plupart des cas, ces stratégies n’entraînent pas de pénalités de référencement pour votre site Web. Cependant, en fonction de la méthode que vous utilisez, vous pouvez franchir la ligne du black hat SEO, ce qui peut définitivement mettre vos classements en danger. Et comme nous savons tous que Google est inconstant avec ses mises à jour d’algorithme, utiliser des tactiques de référencement qu’il peut pénaliser sur un coup de tête est un risque assez important.
Voici cinq des techniques de référencement les plus courantes que vous utilisez peut-être sans savoir qu’il existe des alternatives plus sûres :
- Créer du contenu qui n’offre pas de valeur
- Utilisation de domaines expirés
- Acheter des liens
- Utiliser des plates-formes de blogs hébergés pour créer des liens retour
- Payer pour obtenir des avis
Vous avez des questions sur les techniques de référencement en grey hat ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
Image en vedette via Turan Ramazanli / shutterstock.com
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