Il s’agit de la toute première étape et la plus importante : déterminer sur quels mots-clés vous désirez vous positionner. Si vous avez une boutique en ligne et que par exemple vous vendez beaucoup de t-shirts, la réponse va de soi. Ou pas ? en effet, vous ne parviendrez jamais à vous positionnez sur la première page de Google avec le simple mot à moins d’être un très gros site il ne s’agit donc pas d’une coïncidence si en première page de Google France on retrouve Zalendo ou Intersport.
Fort heureusement, cela n’a aucune importance car la recherche est très générale : certes on recherche « tee-shirt » tout court, mais les résultats sont trop vagues et l’essentiel des internautes va faire des recherches plus ciblées, telles que « tee-shirt personnalisé » ou « tee-shirt Batman ». Cela tombe bien car plus il y a de mots dans la requête plus il est facile de bien se positionner. Ces exemples sont encore très compétitifs, mais supposons que vous ayez une spécialité, par exemple « tee-shirt style année 80 » la concurrence est alors nettement moins rude. Vous pouvez vous positionner sur cette requête et, une fois sur votre site, on peut espérer que vos prospects seront également intéressés par vos autres gammes de tee-shirts.
Ces requêtes portent un nom : c’est ce que l’on appelle les requêtes « long tail », elles sont composées d’au moins trois ou quatre mots. Plus la requête est complexe, moins elle retourne de résultats et plus vous êtes compétitifs. Si vous avez un budget limité, le « long tail » est votre seul espoir de bien vous positionner dans Google. Pour vous aider, vous pouvez étudier les mots-clés de vos concurrents et estimer dans quelle mesure vous pensez pouvoir vous positionner au-dessus d’eux. Il existe de nombreux outils, et certains d’entre eux sont gratuits.
Commentaires récents