Dans cet article, nous allons parler de Yandex et de ce qui en fait un cas unique parmi les moteurs de recherche. Nous verrons également comment optimiser votre site Web pour le référencement Yandex. C’est parti !
Qu’est-ce que la recherche Yandex ?
Yandex est l’un des moteurs de recherche les plus populaires en Russie et sur d’autres marchés, comme l’Ukraine, le Belarus, le Kazakhstan, l’Ouzbékistan et la Turquie. 
En Russie, Yandex détient une part de marché de 45,3 %, contre 52,3 % pour Google. L’une des raisons pour lesquelles Yandex est si populaire est qu’il a été conçu pour les recherches en langue russe. Les autres moteurs de recherche ont parfois du mal à analyser la langue et à en comprendre les nuances.
Yandex fait également office de portail. Pour de nombreux Russes, Yandex est la source d’information par excellence. La plateforme propose également une messagerie électronique, un service de cartographie, un stockage multimédia, un navigateur et un outil de traduction. Sa liste de services est assez similaire à celle de Google, à ceci près qu’elle est orientée vers le public russe.
Il convient également de noter que la Russie est l’un des seuls marchés où Google n’est pas le moteur de recherche par défaut des utilisateurs d’Android. Android est le système d’exploitation (OS) mobile le plus répandu en Russie. Lorsque vous lancez Chrome en Russie, le navigateur vous invite à choisir entre Yandex, Google et Mail.ru.
En quoi Yandex SEO est-il différent ?
La différence la plus significative avec Yandex SEO est sans doute son orientation vers le public russe. Même si vous utilisez Yandex depuis une autre région, la plupart des premiers résultats seront des sites Web russes.
Dans l’exemple ci-dessus, vous remarquerez également quelques résultats en anglais. Bien que Yandex soit avant tout un moteur de recherche russe, il détient une part de marché mondiale d’environ 1,28 %. Cela le place loin devant DuckDuckGo et Ecosia, mais toujours derrière Yahoo !, Bing et, bien sûr, Google.
Malgré tout, 1,28 % des recherches dans le monde n’est pas un chiffre insignifiant. L’optimisation de votre site Web pour Yandex SEO et, par association, pour le public russe, peut apporter un afflux décent de trafic supplémentaire à votre site. Yandex SEO est essentiel pour commercialiser votre site Web auprès du public russe. Toutefois, si vous ne souhaitez pas cibler ce pays ou d’autres régions dotées d’un alphabet cyrillique, vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats en vous concentrant sur différents moteurs de recherche.
En outre, vous pouvez travailler sur votre référencement multilingue et international, afin que votre site soit plus accessible aux utilisateurs de la région.
5 meilleures pratiques pour optimiser votre contenu pour Yandex
Avant de parler de l’optimisation de votre contenu pour Yandex, il est essentiel de couvrir les bases. Les meilleures pratiques de référencement s’appliquent à la plupart des moteurs de recherche, et Yandex ne fait pas exception.
Si vous voulez que votre contenu soit mieux classé, vous devez offrir de la valeur et une expérience utilisateur positive. En outre, vous devez envisager d’utiliser des techniques d’optimisation sur la page, comme l’utilisation appropriée des mots clés, la structuration correcte des pages et l’ajout de métadonnées.
Si vous maîtrisez les bases du référencement, un bon classement sur Yandex ne devrait pas poser de problème. Cependant, il existe également des techniques spécifiques d’optimisation pour Yandex. Voyons quelles sont ces pratiques !
1. Tirez parti des Yandex Webmaster Tools
Yandex Webmaster Tools est l’équivalent de Search Console ou de Bing Webmaster Tools pour ce moteur de recherche.
Tout comme ces plateformes, Yandex Webmaster Tools offre une variété de fonctionnalités pour optimiser votre site Web, notamment :
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- Soumettre le plan du site de votre site.
En soumettant un plan de site, vous indiquez au robot d’exploration Yandex les pages que vous souhaitez indexer.
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- L’activation du ciblage géographique. Si votre site Web est destiné à un public local, vous pouvez indiquer à Yandex où se trouve ce public
. Ainsi, le moteur de recherche saura à quelle base d’utilisateurs montrer ces pages.
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- Surveillance des URL. Vous pouvez utiliser Yandex pour surveiller des URL spécifiques
de votre site Web. Cette fonction permet d’afficher l’état actuel de la page, la date de la dernière indexation et d’autres informations pertinentes.
- Recherche d’éligibilité pour les éléments spéciaux.
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Yandex comprennent souvent des éléments uniques, tels que des extraits riches (rich snippets). Contrairement à d’autres moteurs de recherche, Yandex vous indique si votre contenu est éligible pour des éléments SERP particuliers.
N’oubliez pas que rien ne vous empêche d’utiliser plusieurs outils pour webmasters de différents moteurs de recherche. Yandex Webmaster Tools offre simplement diverses fonctionnalités adaptées à ce moteur de recherche spécifique.
L’utilisation de plusieurs jeux d’outils pour webmasters peut améliorer les classements de manière générale. Cela signifie que vous ne dépendez jamais uniquement de Google ou d’un autre moteur de recherche pour l’ensemble de votre trafic.
2. Envisagez d’afficher des pages Turbo
Lespages turbo Yandex sont l’équivalent des pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Il s’agit de versions légères et dépouillées de pages conçues pour se charger aussi rapidement que possible sur les appareils mobiles. Yandex met également en cache les pages turbo sur ses serveurs afin de réduire davantage les temps de chargement.
Il est important de noter que l’utilisation des pages Turbo n’est pas un facteur de classement. Cependant, ces pages offrent les avantages suivants qui peuvent améliorer l’expérience de l’utilisateur :
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- Yandex met en cache les pages Turbo –
Cela signifie que votre contenu est toujours disponible, même si votre site Web est temporairement indisponible.
- Destemps de chargement plus courts – Des temps de chargement plus longs sont souvent associés à un taux de rebond plus élevé
.
Les pages Turbo sont optimisées pour les utilisateurs mobiles, ce qui signifie que l’adoption du framework n’affectera pas l’expérience de votre site sur ordinateur. Toutefois, il convient de noter que les pages Turbo suscitent une certaine controverse. Elles ne vous donnent pas un contrôle total sur l’apparence et le comportement de votre site Web, ce qui peut être problématique.
3. Priorité à la qualité des liens retour plutôt qu’aux chiffres
La différence la plus importante entre Yandex et Google est sans doute la façon dont les moteurs de recherche abordent les liens retour. Avec la plupart des moteurs de recherche, un grand nombre d’URL externes pointant vers votre site Web est associé à un meilleur classement. Cependant, Yandex ne donne pas la même priorité aux backlinks que Google.
Avec Yandex, nous vous recommandons de vous concentrer sur l’obtention de backlinks de haute qualité provenant de sites de votre niche. Le moteur de recherche considère les backlinks provenant de sites web sans rapport avec votre activité comme des signaux d’alarme. De même, les URL externes qui n’envoient pas de trafic vers votre site peuvent également déclencher l’alarme auprès de l’algorithme de Yandex.
En fin de compte, vous n’avez peut-être pas à vous soucier des liens retour, sauf si vous vous livrez à des pratiques de référencement illégales, comme l’achat de liens. Et nous ne recommandons pas de le faire. Cependant, nous vous recommandons d’utiliser les Yandex Webmaster Tools pour voir quels sites renvoient vers le vôtre. Ainsi, vous pourrez déterminer les URL que vous devez désavouer (le cas échéant).
4. Envisagez l’achat d’un domaine plus ancien
Yandex SEO considère l’âge du domaine comme un facteur de classement essentiel. La logique veut que les domaines plus anciens soient plus dignes de confiance, car les sites Web existent depuis plus longtemps.
En pratique, cela signifie que les nouveaux sites Web ont moins de chances de figurer parmi les premiers résultats des SERP. Toutefois, ce principe est valable pour pratiquement tous les moteurs de recherche du monde.
La grande différence avec Yandex, c’est que vous pouvez d’emblée améliorer votre classement en achetant un ancien domaine pour un nouveau site Web. Cette technique se situe quelque part dans le spectre du référencement gris et n’est recommandée que pour les nouveaux projets.
Il est peu judicieux de changer un nom de domaine établi pour des sites Web existants. Tous les avantages que vous voyez dans le référencement Yandex seront compensés par les difficultés à changer le nom de votre site.
5. Soumettez votre entreprise à l’annuaire Yandex
L’annuaire Yandex Business est l’équivalent de Bing Places for Business et de Google My Business. Vous pouvez soumettre votre entreprise à l’annuaire afin qu’elle apparaisse dans les recherches pertinentes de Yandex et sur sa carte.
Contrairement aux autres moteurs de recherche, Yandex n’affiche pas les cartes professionnelles dans ses SERP. Cependant, vous pouvez y trouver les mêmes informations que sur les cartes de visite Google. Cela inclut les données de localisation, les avis, les heures d’ouverture, les photos, les itinéraires, etc :
La soumission d’un site Web à l’annuaire commercial Yandex est un processus simple mais relativement long. Vous devrez vérifier la liste avant que Yandex ne publie les informations, ce qui peut prendre un certain temps.
Conclusion
Yandex est incroyablement populaire dans des régions spécifiques, telles que la Russie, le Belarus, le Kazakhstan, le Tadjikistan et une poignée d’autres pays. Si vous vivez dans un pays qui utilise l’alphabet cyrillique, Yandex fait probablement partie des moteurs de recherche les plus populaires. Même pour les pays qui ne l’utilisent pas, il détient une part importante du marché et il vaut la peine de l’optimiser.
Le respect des meilleures pratiques de référencement vous mènera loin dans les SERP de Yandex. Toutefois, vous devez également tenir compte des conseils suivants :
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- Tirez parti des Yandex Webmaster Tools
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- Envisagez d’afficher les pages Turbo
.
- Privilégiez la qualité des liens retour plutôt que leur nombre.
- Envisagez d’acheter un domaine plus ancien.
- Soumettez votre entreprise au Yandex Business Directory
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