Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est un expert en référencement et en quoi consiste son travail. Nous vous donnerons ensuite des conseils clés pour acquérir une expertise en référencement et vous expliquerons comment passer du niveau débutant au niveau expert. C’est parti !
Qu’est-ce qu’un expert en référencement ?
Un expert en référencement a une connaissance approfondie de la façon d’améliorer les classements et d’augmenter le trafic organique à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En outre, il comprend et utilise les techniques d’optimisation des pages pour renforcer la visibilité des moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur (UX).
Contrairement à la croyance populaire, un spécialiste du référencement n’est pas quelqu’un qui peut (ou devrait) garantir aux clients les premières places dans les SERPs. Personne ne peut garantir ce résultat, et prétendre le contraire est contraire à l’éthique. Si vous rencontrez quelqu’un qui vous le promet, il est préférable de chercher ailleurs.
Les experts en référencement connaissent bien les directives Google Webmaster, comprennent comment les moteurs de recherche explorent les sites Web et reconnaissent les concepts techniques du référencement. En comprenant les tenants et les aboutissants de la recherche organique, ils peuvent élaborer des stratégies, expliquer et mettre en œuvre des tactiques visant des résultats spécifiques.
Tous les experts en référencement n’entrent pas dans ce domaine intentionnellement. Parfois, le processus est accidentel lorsqu’ils essaient d’améliorer les résultats de leur marketing en ligne. La journée de travail d’un expert en référencement peut être remplie d’une variété de tâches et d’activités, notamment :
- Recherche de mots-clés
- Optimisation sur et hors page
- Création de liens
- Audits de sites web
- Modification du code et de la structure du site
- Analyses et rapports
- Analyse de la concurrence
- Consultation des clients
Les spécialistes du référencement doivent se coordonner avec d’autres départements marketing, tels que la conception et le social. Ils doivent également se tenir au courant des dernières tendances et actualités du secteur. Dans l’ensemble, l’expertise en matière de référencement est très demandée. Les entreprises engagent des spécialistes du référencement pour les aider à augmenter le trafic sur leur site et à améliorer leurs campagnes numériques afin d’attirer de nouveaux clients.
Comment acquérir une expertise en matière de référencement (4 conseils)
Divers outils, stratégies, cours et méthodes peuvent vous aider à acquérir une expertise en matière de référencement. Examinons quelques conseils essentiels pour acquérir et développer vos compétences !
1. Suivez des cours de référencement
Le moyen le plus rapide d’apprendre le référencement, quel que soit le niveau, est de suivre un cours formel. Il existe de nombreuses plateformes parmi lesquelles vous pouvez choisir, y compris des options gratuites et payantes.
Vous pouvez choisir des cours et des leçons en fonction de l’étape à laquelle vous vous trouvez dans votre parcours de référencement. Par exemple, vous pouvez commencer par le Guide de démarrage du référencement de Google pour acquérir une compréhension de base des concepts fondamentaux.
Vous pouvez également vous inscrire à un cours sur Udemy ou HubSpot Academy:
Ces formations vous font passer en revue chaque élément du référencement. Vous pouvez accéder à des leçons approfondies et détaillées données par des experts. En outre, vous participerez à des points de contrôle de l’apprentissage et à des activités qui contribuent à alimenter vos compétences, comme des quiz et des évaluations. Certains programmes fournissent également un certificat d’achèvement à la fin.
Lorsque vous passez du niveau débutant au niveau expert, vous pouvez également vous inscrire à des cours axés sur des stratégies avancées et des concepts spécifiques. Par exemple, la Google Analytics Academy peut vous aider à développer des compétences en matière d’analyse des données liées au référencement.
Si vous souhaitez en savoir plus, nous vous proposons une liste desmeilleurs cours de référencement que vous pouvez suivre dès maintenant.
2. Suivez les blogs de référence du secteur
Le référencement est en constante évolution. Vous voudrez vous familiariser avec les différentes mises à jour, apprendre les meilleures pratiques et astuces, et rester au fait des tendances actuelles et émergentes.
C’est pourquoi nous vous recommandons de vous informer quotidiennement sur ces changements. Pour ce faire, vous pouvez suivre les principaux blogs du secteur qui traitent du marketing en ligne et du référencement. L’un des sites les plus populaires est Search Engine Journal:
Vous y trouverez des guides, des articles d’actualité, des conseils, etc. Le site couvre également d’autres concepts liés au marketing, tels que le contenu et le social.
Parmi les autres sources crédibles, citons :
Pour faciliter la consommation de tout contenu de blog, nous vous recommandons également de vous inscrire aux bulletins d’information du site. Vous recevrez ainsi les articles directement dans votre boîte de réception.
3. Écoutez des podcasts sur le référencement
Les podcasts sont d’excellentes formes de contenu éducatif, car vous pouvez les écouter tout en accomplissant d’autres tâches, comme faire de l’exercice ou faire la navette. Vous pouvez également vous abonner à des émissions et recevoir des notifications instantanées lorsque de nouveaux épisodes sont publiés. Comme pour les cours et les blogs en ligne, vous avez le choix entre plusieurs options. L’une d’entre elles, à laquelle vous pourriez envisager de vous abonner, est le podcast Authority Hacker:
Parmi les autres émissions qui valent le coup d’œil, citons The Search Engine Journal Show et MozPod. Vous devriez envisager d’écouter les nouveaux épisodes dès qu’ils sont publiés. En outre, vous pouvez parcourir les archives pour trouver du contenu qui traite de sujets spécifiques qui vous intéressent.
4. Apprendre par essais et erreurs
Vous pouvez consacrer de nombreuses heures à lire sur le référencement. Cependant, la seule façon d’apprendre vraiment est de faire.
L’une des meilleures techniques pour acquérir une expertise en matière de référencement est l’expérimentation autodidacte. Par exemple, vous pouvez commencer à mettre en œuvre des stratégies de référencement sur votre site Web ou votre blog. Ce processus peut vous aider à acquérir une expérience concrète de l’optimisation du contenu et de la création de liens.
Si vous avez un site WordPress, vous pouvez envisager d’installer un plugin tel que Yoast SEO.
Cet outil freemium peut vous guider dans l’optimisation de vos pages et de vos articles. Il fournit des suggestions pour améliorer votre contenu afin de cibler des mots-clés spécifiques et de respecter les directives de Google en matière de référencement. Rank Math est également une autre option fantastique pour acquérir une expérience concrète de l’optimisation de votre site.
Gardez à l’esprit qu’il n’existe pas d’approche unique pour un référencement réussi. Des essais et des erreurs peuvent être nécessaires pour trouver ce qui fonctionne et obtenir un bon classement de votre site dans les SERPs. Cependant, le fait de se salir les mains et d’entreprendre le travail peut accélérer le processus d’apprentissage.
Niveaux d’expertise en matière de référencement
Lorsque vous apprenez de nouvelles compétences, vous devez passer par des étapes tout au long de votre parcours. En outre, il est utile de comprendre dans quels domaines vous devez vous sentir en confiance avant de passer au niveau suivant. Ci-dessous, nous allons explorer chaque niveau d’expertise en référencement et présenter quelques étapes pratiques que vous pouvez suivre pour progresser dans votre formation.
Débutant
Lorsque vous commencez à apprendre le référencement, il est probablement préférable de rechercher des sites et des ressources dont le contenu est réellement destiné aux débutants. L’objectif est d’acquérir une solide compréhension des concepts de base et des meilleures pratiques du référencement, comme la façon dont les moteurs de recherche explorent, indexent et classent les sites Web.
Pour apprendre les cadres fondamentaux, vous pouvez participer à une formation en référencement et passer du temps à examiner des ressources et des guides crédibles. Gardez à l’esprit qu’il faut parfois jusqu’à trois mois pour maîtriser les concepts essentiels et primordiaux.
Nous vous recommandons de commencer par les quatre domaines fondamentaux du référencement :
- Trouver et choisir des mots-clés
- Création de liens
- Optimisation sur la page
- Référencement technique
À ce stade de débutant, il est important de s’assurer que vous avez une maîtrise suffisante des capacités fondamentales du référencement. Au fur et à mesure que vous prenez de l’assurance sur ces sujets, vous pouvez commencer à vous intéresser à d’autres domaines essentiels, tels que l’audit et l’analyse.
Intermédiaire
Lorsque vous atteignez le niveau intermédiaire d’expertise en référencement, vous pouvez commencer à appliquer les connaissances acquises de manière tangible et à mettre les principes en pratique.
Par exemple, vous apprendrez à effectuer des recherches sur les mots-clés et à utiliser des outils tels que Google Analytics, Keyword Planner et Search Console. Ces plateformes vous permettent de collecter des données pertinentes et de les interpréter de manière significative.
Au stade intermédiaire, vous devriez être en mesure de comprendre et de développer des stratégies de référencement. Vous devrez également maîtriser le référencement technique. Outre les mots-clés, ce processus d’optimisation comprend les balises de titre et les métadonnées.
En tant que professionnel du référencement de niveau intermédiaire, vous devriez être en mesure de :
- Naviguer et exploiter des outils tels que Semrush
- Comprendre et suivre les directives Google Webmaster
- Expérimenter des tactiques de référencement sur votre site Web
- Exécuter des métriques, puis analyser et mesurer les résultats
- Utiliser des concepts de référencement plus avancés, tels que le balisage de schémas, l’optimisation du budget d’exploration et l’analyse des lacunes du contenu
Au niveau intermédiaire, vous acquerrez des compétences plus sophistiquées en matière de référencement et vous les mettrez en pratique. En fonction de vos méthodes d’enseignement, ce processus peut prendre de six mois à un an.
Par exemple, vous pouvez vous engager dans des environnements d’apprentissage intensif par le biais de camps d’entraînement, tels que ceux proposés par BrainStation. Les approches pratiques peuvent accélérer votre formation en référencement et vos compétences en codage.
Expert
Le terme « expert » est relatif. Cependant, être un expert en référencement signifie généralement que vous avez des années de connaissances et d’expérience à votre actif et que vous pouvez démontrer des résultats tangibles. Vous devez être en mesure d’aider les clients à améliorer leur référencement, que vous travailliez en interne pour une agence ou en tant que spécialiste indépendant.
Les experts en référencement :
- Utiliseront des stratégies de référencement internalisées
- Montrent et appliquent des connaissances et des techniques avancées pour obtenir des résultats
- Se tenir au courant des nouvelles tendances en matière de référencement, en menant des expériences et des essais
- Mettent à l’échelle les techniques de référencement et s’adaptent à mesure que de nouvelles données apparaissent
- Faites preuve d’un leadership éclairé
- Informer, éduquer et guider les autres sur les concepts liés au référencement
En outre, les experts en référencement s’intéressent et jouent généralement un rôle actif dans la communauté du référencement. Ce processus consiste à se tenir au courant des dernières tendances, à assister à des conférences et à des événements marketing, ainsi qu’à rejoindre et à contribuer à des forums et à des groupes en ligne.
Conclusion
Le référencement est un élément essentiel du marketing en ligne. Cette compétence étant très demandée, il est logique d’acquérir une expertise en matière de référencement. Cependant, il n’est pas toujours facile de savoir comment développer ses compétences.
À la base, un expert en référencement comprend comment les moteurs de recherche explorent les sites Web et comment tirer le meilleur parti du comportement des robots. Il peut mettre en œuvre des tactiques et des stratégies pour améliorer le classement dans les SERP. Pour acquérir une expertise en matière de référencement, nous vous recommandons de suivre des cours en ligne, de suivre les blogs et podcasts de marketing en ligne les plus populaires, puis d’apprendre par l’auto-expérimentation en appliquant les techniques auxquelles vous êtes exposé.
Avez-vous des questions sur la façon de devenir un expert en référencement ? À quoi a ressemblé votre parcours lorsque vous avez commencé à acquérir une expertise en référencement ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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