TikTok est une plateforme de médias sociaux incroyablement populaire aujourd’hui. Animée par des vidéos verticales divertissantes et éducatives, TikTok peut se targuer d’avoir un contenu très engageant, avec un public tout aussi engagé. Avec 800 millions d’utilisateurs mensuels actifs et plus de 2 milliards de téléchargements sur l’App Store et Google Play, une campagne publicitaire réussie sur TikTok pourrait accroître considérablement la notoriété de votre marque.
Si vous êtes une marque qui cherche à développer son public de jeunes Millénaires et de la génération Z, en particulier, TikTok est un endroit idéal pour faire de la publicité. Si vous vous interrogez sur les bases du lancement de votre première campagne publicitaire sur TikTok, lisez ce qui suit.
Création de votre première campagne publicitaire sur TikTok
Il est maintenant temps de créer votre première campagne publicitaire TikTok. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez configurer votre compte TikTok Ads. Vous pouvez le faire ici. Ensuite, vous pourrez commencer à créer et à publier votre publicité.
1. Sur la page d’accueil de TikTok Ads, cliquez sur Log In. Saisissez vos informations d’identification pour accéder à votre compte.
Vous pouvez choisir de vous connecter via votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail. Si vous n’avez pas encore créé de compte, vous pouvez cliquer sur S’inscrire maintenant.
2. Ensuite, remplissez les informations d’identification de votre compte pour vous inscrire. Cliquez sur Enregistrer lorsque vous êtes prêt.
3. Ensuite, vous recevrez un message d’onboarding de la part du responsable d’onboarding individuel. Vous recevrez de l’aide pour créer votre première campagne publicitaire TikTok, optimiser vos annonces pour obtenir les meilleures performances possibles, apprendre les meilleures pratiques pour vos annonces TikTok et comment surveiller les résultats de vos annonces pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
TikTok souhaite examiner votre compte avant de vous autoriser à lancer une campagne payante. Une fois l’autorisation obtenue, vous pouvez prendre rendez-vous avec un responsable de l’intégration de la plateforme.
4. Ensuite, il vous sera demandé de décrire votre activité dans le gestionnaire d’annonces de TikTok. Tout d’abord, décrivez votre entreprise en ajoutant l’URL du site Web de votre entreprise. Ensuite, saisissez vos informations de facturation.
5. Vous devez maintenant saisir vos informations de paiement et de facturation. Ces informations comprennent votre adresse postale, et la plateforme vous demandera si vous êtes une agence de publicité. Vous devrez également choisir entre des paiements manuels et automatiques.
6. Une fois que vous avez saisi vos informations et décidé du mode de paiement, vous verrez un solde de 0 $. Vous pouvez choisir d’ajouter de l’argent à ce solde maintenant, ou après avoir créé votre annonce. Cliquez sur Suivant pour continuer.
Gardez à l’esprit que votre campagne publicitaire TikTok ne sera pas lancée tant que vous n’aurez pas ajouté un solde afin de payer vos publicités. Vous pouvez toujours sauter cette étape et revenir plus tard, si vous souhaitez d’abord configurer votre campagne publicitaire.
Objectifs de la publicité TikTok
7. Il est maintenant temps de déterminer vos objectifs publicitaires. Sous Créer une nouvelle campagne, vous verrez que votre type d’achat est Enchère. Lorsque vous mettez vos publicités aux enchères par le biais de la publicité TikTok, vous pouvez choisir une stratégie d’enchères qui vous aidera à atteindre les objectifs de votre campagne. Cet objectif peut être une dépense efficace du budget, ou le contrôle du coût par résultat sur votre campagne
8. Il est temps de choisir votre objectif publicitaire. TikTok Ads Manager propose trois catégories d’objectifs : Sensibilisation, Considération et Conversion. Voici ce que signifient ces objectifs :
La portée est l’objectif de la catégorie Sensibilisation. Cela signifie que votre publicité sera montrée au plus grand nombre de personnes possible tout au long de la campagne.
Sous Considération, vous pouvez choisir Trafic, Installations d’applications ou Visionnages de vidéos. Si vous choisissez Trafic comme objectif, cela signifie que vous voulez que votre publicité attire les gens vers votre site Web ou vers une application. Si votre objectif est l’installation d’applications, cela signifie que vous voulez que les gens cliquent pour installer une application que vous proposez directement à partir de la plateforme TikTok. Si votre objectif est les vues de vidéos, cela signifie que vous voulez que plus de personnes regardent votre contenu vidéo.
Dans la colonne Conversion, l’objectif Conversion signifie que vous voulez que plus de personnes prennent des mesures sur votre site Web.
Allez-y et choisissez l’objectif qui convient le mieux à votre campagne, puis faites défiler la page.
9. Il est maintenant temps de choisir un nom pour votre campagne publicitaire. Choisissez un nom qui a du sens pour votre campagne, et qui sera facile à identifier si vous devez apporter des modifications.
Une fois que vous avez nommé votre campagne, vous pouvez choisir de créer un test fractionné pour votre publicité. Vous pouvez également décider si vous souhaitez limiter le budget disponible pour vos dépenses publicitaires. Cliquez sur Continuer pour passer à l’étape suivante.
Informations sur le groupe de publicités TikTok
10. La prochaine étape consiste à saisir toutes les informations relatives à votre groupe de publicités. En haut, vous verrez que vous créez un nouveau groupe de publicités. Nommez votre groupe de publicités.
Dans la partie gauche de l’écran, vous verrez un menu de navigation qui vous aidera à parcourir chaque section de la page de création de publicité. Sur le côté droit de la page, vous verrez un indicateur de taille d’audience et un résumé du ciblage. Ces widgets vous montreront comment votre audience sera ajustée au fur et à mesure que vous modifiez les objectifs de votre campagne, notamment les données démographiques et la portée.
11. Une fois que vous avez nommé votre groupe de publicités, il est temps de choisir le type de promotion que vous allez mettre en place. Vous pouvez choisir d’inciter votre public à installer votre application, ou de l’inciter à consulter votre site Web. Vous pouvez également décider d’utiliser ou non un pixel TikTok afin de suivre les conversions et les visites sur votre site.
12. Maintenant, sélectionnez vos placements. Vous pouvez choisir de placer votre annonce automatiquement ou de la sélectionner manuellement.
Il est possible d’appliquer une liste d’utilisateurs bloqués à vos publicités, ce qui empêchera votre publicité d’apparaître à certains endroits ou devant certains publics. Au final, cela réduira la portée de votre publicité, mais cela pourrait protéger votre marque d’un engagement indésirable. Vous pouvez décider si vous souhaitez que les utilisateurs puissent commenter votre publicité, et si vous souhaitez ou non autoriser les utilisateurs à télécharger votre vidéo sur leur appareil mobile.
13. Sélectionnez votre type de création. Cette étape comporte un bouton que vous pouvez activer pour activer l’optimisation automatique de la création.
Si vous choisissez l’optimisation créative automatisée, cela signifie que vous donnez au système TikTok la permission d’assembler votre matériel de création publicitaire en plusieurs actifs publicitaires pour votre campagne. En fait, cette option permet de créer plusieurs publicités à partir des quelques informations que vous fournissez. Vous gagnez ainsi du temps, tout en permettant à votre publicité d’être diffusée sur TikTok en plusieurs itérations.
Gardez à l’esprit que si vous sélectionnez cette option, vous ne pourrez pas l’annuler une fois la campagne lancée.
Choix de l’audience de votre publicité TikTok
14. Il est maintenant temps de cibler votre public. Vous pouvez choisir les personnes que vous souhaitez inclure ou exclure de votre publicité, leur localisation, leur sexe et leur tranche d’âge.
15. Si vous n’avez pas encore créé un public que vous pouvez inclure, TikTok Ads Manager vous amènera à une fenêtre distincte où vous pourrez créer votre public.
16. Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer une audience, vous verrez un menu déroulant dans lequel vous pouvez choisir une audience personnalisée ou une audience similaire.
Pour créer une audience personnalisée, quatre options s’offrent à vous :
- Choisir de télécharger un fichier client, ce qui peut aider le gestionnaire d’annonces Tik Tok à faire correspondre une audience sur sa propre plateforme
- Dresser une liste des personnes qui ont effectué des actions spécifiques sur votre application ou votre site Web, comme télécharger quelque chose de votre part ou effectuer un achat
- Choisissez des personnes qui ont déjà utilisé votre contenu dans le passé
- Utilisez le pixel TikTok pour créer une liste des personnes qui ont effectué des actions spécifiques ou visité votre site Web
Options d’audience personnalisée TikTok
Si vous choisissez de créer une audience personnalisée, vous devrez définir et nommer votre audience, puis télécharger un fichier contenant les informations relatives à l’audience.
Si vous créez une audience basée sur l’activité de l’application, l’Ads Manager vous demandera de définir les actions de l’audience via l’application. Par exemple, vous pouvez limiter le public aux personnes qui ont effectué des actions spécifiques, telles que l’installation de votre application, la réalisation d’un tutoriel ou le clic sur une publicité intégrée à l’application.
Pour les audiences d’engagement, vous définirez votre audience en fonction de la façon dont elle s’est engagée avec votre marque dans un certain laps de temps. Vous pouvez par exemple cibler les personnes qui ont regardé votre vidéo à 50 % ou 75 % au cours des sept derniers jours.
Lorsque vous créez une audience pour le trafic d’un site Web, vous la filtrez en fonction des actions spécifiques qu’elle a effectuées sur votre site. Il peut s’agir d’une consultation de page ou d’une soumission de formulaire au cours des 30 derniers jours, par exemple.
Pour les audiences « lookalike », vous allez télécharger une audience personnalisée existante. Ensuite, vous définirez des facteurs tels que la source de l’audience, le système d’exploitation, la localisation et la taille.
Une fois que vous avez sélectionné votre public, retournez dans le gestionnaire de publicités TikTok pour terminer votre campagne publicitaire TikTok.
Données démographiques détaillées sur l’audience de TikTok
17. Il est maintenant temps de remplir le reste de vos informations démographiques. En plus des données démographiques de base, telles que l’âge et le lieu, vous aurez également la possibilité de filtrer par comportement. Par exemple, vous pouvez sélectionner une catégorie d’intérêt, comme le divertissement, puis filtrer les spectateurs qui ont regardé votre vidéo en entier, puis qui y ont participé.
Vous pouvez également filtrer par appareil, jusqu’au coût de cet appareil, si vous le souhaitez.
18. Ensuite, définissez votre budget publicitaire TikTok. La plateforme exige que vous diffusiez un minimum de 20 $ de dépenses publicitaires par jour, alors assurez-vous de l’indiquer. Ensuite, vous pouvez programmer le moment où vous souhaitez que votre publicité soit diffusée.
19. La prochaine étape consiste à configurer les enchères sur votre annonce. Vous pouvez soit plafonner votre enchère, soit demander à TikTok de maintenir automatiquement le coût à un niveau bas. La facturation se fait au coût par clic (CPC). Cliquez sur Suivant lorsque vous êtes prêt.
Configurer et formater votre publicité TikTok
20. Il est maintenant temps de configurer et de formater votre publicité. Le gestionnaire de publicités TikTok vous guidera à travers une série d’étapes pour entrer tous les détails de la campagne publicitaire. Tout d’abord, donnez un nom à votre publicité, puis décidez si vous allez utiliser une seule vidéo ou une seule image.
21. Complétez les détails de votre annonce. Ces informations comprennent votre média, votre nom d’affichage, votre texte, votre appel à l’action, votre URL et votre image de profil. Vous verrez un aperçu sur le côté droit de l’écran.
22. Enfin, si vous avez l’intention de mettre en place un suivi via le pixel TikTok, vous pouvez saisir ces informations ici. TikTok Ads Manager vous demandera les informations relatives à votre pixel, ainsi que vos URL de suivi. Cliquez sur Submit lorsque vous avez terminé.
Il est maintenant temps d’attendre que TikTok approuve votre publicité. Si elle n’est pas approuvée, vous devrez peut-être faire quelques ajustements et la soumettre à nouveau.
Formats publicitaires TikTok
Il existe cinq grands types de formats publicitaires TikTok. Cependant, une seule option est disponible pour les utilisateurs qui créent leurs propres publicités sans l’aide d’un représentant de TikTok : Les In-Feed Video Ads.
Les In-Feed Video Ads sont placées soit au bas des vidéos organiques, soit dans le flux, dans la file d’attente. Leur but est de rediriger les utilisateurs vers un site Web ou une application, et c’est le seul type de publicité disponible pour les clients de la publicité en libre-service. Ces publicités coûtent en moyenne 10 $ par impression (CPM) et les dépenses de campagne doivent être d’au moins 500 $. Pour tout autre type d’annonce, un budget plus important et un compte publicitaire avec un représentant sont nécessaires.
Les campagnes publicitaires TikTok peuvent coûter entre 50 000 et 120 000 dollars pour les autres formats publicitaires. Si vous disposez d’un budget d’entreprise plus important, d’autres options de publicité TikTok sont disponibles :
- Branded Hashtag Challenge, dans lequel vous vous associerez à l’équipe marketing de TikTok pour créer un hashtag sponsorisé et une tendance « défi » à laquelle les autres peuvent participer en créant leur propre contenu. Il se trouve en haut ou près du haut de la page de découverte et comprend un élément d’achat pour les détaillants.
- Brand Takeover, une publicité vidéo de 3 à 5 secondes qui apparaît immédiatement après qu’un utilisateur a ouvert l’application. Cette publicité apparaît dans le flux « Pour vous » et redirige vers un lien. Un seul annonceur par jour peut sélectionner cette option.
- Les annonces Top View, qui s’affichent en plein écran et sont similaires à des prises de contrôle de marques. Ces publicités durent 60 secondes et commencent plus tard dans la session de l’utilisateur, plutôt qu’au démarrage.
- Les effets de marque apparaissent pendant 10 jours et comprennent des filtres de réalité augmentée (AR), des lentilles que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs vidéos et des autocollants personnalisés.
Tendances de la publicité sur TikTok pour 2021
Vous souhaitez tirer le meilleur parti des tendances publicitaires de TikTok en 2021 ? Influencer Marketing Hub a quelques conseils et tendances utiles que vous pouvez exploiter pour vos campagnes publicitaires.
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- Gardez vos vidéos décontractées.
De nos jours, les utilisateurs sont plus nombreux à passer du temps sur TikTok. Les vidéos qui ne semblent pas surproduites gagnent en popularité. En particulier, les vidéos de remise en forme, de conseils pratiques et d’éducation sont de plus en plus populaires auprès des utilisateurs.
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- Faites des duos avec vos fans.
Les duos TikTok sont une fonctionnalité populaire de l’application. Un duo permet aux utilisateurs de créer une vidéo côte à côte avec la vidéo existante d’une autre personne. Les marques peuvent s’en servir comme d’un défi, en faisant des duos avec des vidéos réalisées par des fans, ce qui peut entraîner un engagement élevé.
- Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Le contenu généré par les utilisateurs est de plus en plus important pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à créer un volume élevé de contenu cohérent. Encouragez vos utilisateurs à créer et à participer à des défis hashtag et à devenir des défenseurs TikTok de votre marque.
Conclusion
La publicité TikTok est un moyen efficace de faire connaître vos vidéos à un large public. Mais, en raison des coûts publicitaires élevés de TikTok, la possibilité de faire de la publicité sur la plate-forme est limitée à ceux qui disposent de budgets plus importants. Si vous envisagez de faire de la publicité sur TikTok, gardez un œil sur les tendances et établissez des liens avec des influenceurs. Avec un peu de planification et un budget raisonnable, cette plateforme peut être un excellent moyen de commercialiser, de faire de la publicité et de développer votre audience.
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