Il est certain que certains contenus de marque ne sont pas rédigés à des fins de référencement. C’est tout à fait normal, surtout si vous voulez donner à votre public ce dont il a besoin sans avoir à vous soucier en permanence du référencement.
Vous pouvez également avoir du contenu SEO qui n’est pas nécessairement un article ou un billet de blog. Par exemple, une page d’accueil ou une page produit peut être rédigée dans une optique de référencement – il s’agit alors de copywriting, et non de rédaction d’articles, comme nous le verrons dans cet article.
Cependant, les gens auront beaucoup plus de facilité à trouver vos articles si vous savez comment écrire du contenu SEO. Et une fois qu’ils seront arrivés à ce que vous avez écrit, ils resteront sur place parce que votre contenu est excellent. Sans référencement, votre contenu ne peut vraiment pas figurer sur la première page. Et sans un bon contenu, il ne pourra probablement pas y rester.
Dans cet article, nous allons aller au-delà des techniques de référencement technique et parler de la façon de concevoir votre contenu pour qu’il soit à la fois de haute qualité et optimisé pour le référencement. C’est parti !
Hébergez votre blog sous votre nom de domaine
C’est une sorte de conseil préalable avant de commencer, mais il est important de le mentionner. Si vous avez un site Web existant auquel vous allez ajouter un blog, ne créez pas un autre site Web pour celui-ci. (Une autre installation de WordPress, par exemple, avec une URL séparée-mais-similaire) Au lieu de cela, utilisez une structure de répertoire pour que votre blog se trouve sur votre site Web existant, par exemple à l’adresse yourwebsite.com/blog.
Tout d’abord, les utilisateurs seront déroutés si votre site Web principal et votre hub de contenu sont des entités distinctes. (Les seules fois où cela fonctionne parfois sont sur des plates-formes telles que Medium ou Substack, où votre public est semi-intégré à la plate-forme elle-même) Deuxièmement, si vous avez déjà du trafic sur votre site, vous pouvez l’utiliser pour attirer l’attention sur votre nouveau contenu de référencement.
1. Dressez une liste d’idées de contenu
Lorsqu’il s’agit de rédiger du contenu SEO, vous devez choisir des sujets qui intéressent votre public, et pas nécessairement des sujets qui ne concernent que vous. Par exemple, en tant qu’expert dans votre domaine, vous êtes beaucoup plus avancé qu’un débutant. Mais si une partie de votre public est composée de débutants, vous devez quand même couvrir ces sujets de base. Cette liste sera en constante évolution et ne sera jamais complète, mais l’avoir comme base pour votre rédaction SEO est inestimable.
Il existe plusieurs façons de trouver des idées qui feront le bonheur de votre public cible :
Obtenez une vue d’ensemble du sujet sur Wikipédia
Lorsque vous recherchez un sujet sur Wikipédia et que vous accédez à la page du sujet, vous verrez une table des matières en haut de la page. Cela peut vous donner une idée des nombreuses directions que peut prendre votre contenu et des sous-thèmes que vous pouvez aborder. Par exemple, voici la table des matières de la page de Wikipédia consacrée à la décoration intérieure :
Il s’agit de vastes sous-thèmes d’un sujet principal encore plus vaste, mais ils peuvent vous indiquer dans quel domaine vous souhaitez vous plonger davantage. Et à partir de là, vous pouvez continuer à approfondir le sujet. Même si vous ne voulez pas copier cette structure, l’observer peut vous donner une idée du type de contenu que les utilisateurs recherchent.
Recherchez sur Reddit et Quora
Ces deux sites sont des mines d’or d’informations sur tous les sujets possibles et imaginables. Par exemple, j’ai cherché “comment décorer un petit appartement” sur Reddit. Voici quelques-uns des résultats :
Disons que mon public est composé d’habitants d’appartements ou de petites maisons qui doivent tirer le meilleur parti de leur espace et veulent embellir leurs espaces. À partir des trois premiers résultats sur Reddit, j’ai trouvé ces idées de contenu :
- Décorer un appartement avec une disposition ouverte
- Comment ajouter de la couleur à n’importe quelle maison
- Meubles modernes du milieu du siècle à moins de 50 $
- Conseils pour créer un coin salon sur le balcon, quelle que soit sa taille
Ce n’est qu’un début. Si vous fouillez dans la section des commentaires des articles, vous trouverez encore plus d’idées.
Inscrivez un sujet dans AnswerThePublic
AnswerThePublic collecte des données actualisées à partir des recherches Google pour vous montrer ce qui intéresse les gens par rapport à un sujet. Par exemple, j’ai cherché “décoration d’intérieur”, et voici quelques-uns des résultats :
Comme ils sont déjà optimisés pour le référencement, puisqu’ils proviennent directement des recherches Google, vous pouvez les utiliser tels quels pour le titre de votre article. Vous pouvez également en utiliser un dans le cadre d’un titre plus long. Par exemple, la question ” La décoration d’intérieur peut-elle être autodidacte ?” peut devenir le titre ” La décoration d’intérieur peut-elle être autodidacte ? 10 ressources en ligne dont vous avez besoin.
2. Effectuez une recherche par mot-clé
Vous ne pouvez pas savoir comment rédiger du contenu SEO pour votre marque sans utiliser de mots clés. C’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu, et c’est la pierre angulaire de la rédaction de contenu SEO. Nous avons beaucoup d’articles sur la recherche de mots-clés. En voici trois pour vous aider à démarrer :
- 5 des meilleurs outils gratuits et payants de recherche de mots-clés pour le référencement
- 5 des meilleurs outils de regroupement de mots clés pour 2022
- Guide du débutant pour la cartographie des mots-clés
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés, et nous vous encourageons à en essayer quelques-uns pour voir ceux que vous préférez. L’un des meilleurs est le planificateur de mots-clés de Google, dont l’utilisation est gratuite. Ils ont également un guide avec tout ce que vous devez savoir à son sujet, y compris comment l’utiliser. Nous sommes également de grands fans de SEMRush et Ubersuggest.
3. Réfléchissez au titre et à la méta-description
Le titre de votre article est très important, et vous devez le trouver avant de rédiger votre plan ou votre premier jet. Votre titre va guider votre contenu, et vous vous y référerez continuellement pour vous assurer que vous restez dans le sujet et que vous livrez ce que vous avez promis.
Un titre ne comporte qu’une poignée de mots, et vous devez les utiliser pour faire bonne impression tout en tirant parti du référencement. Le titre de l’article doit être le suivant :
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- Clair :
Décrire le contenu avec précision – ne pas induire le lecteur en erreur ! Répondre à la question “De quoi s’agit-il ?”
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- Intéressant :
Inciter le lecteur à cliquer pour en savoir plus. Le titre doit donner juste assez d’informations pour que le lecteur sache ce qu’il va recevoir, mais pas trop pour qu’il n’y ait pas de mystère. Il s’agit d’une accroche pour que le lecteur ne puisse s’empêcher d’en savoir plus.
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- Optimisé pour le référencement :
Utilisez le mot-clé principal pour introduire le thème.
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- Spécifique :
Utilisez des chiffres ou des statistiques dans votre titre lorsque cela est possible, comme “10 façons de…” ou “Comment j’ai gagné 20 000 dollars en 3 mois en…”
- Succinct :
limitez votre titre à 65 caractères afin que l’ensemble du titre soit visible dans les résultats des moteurs de recherche.
En outre, la méta-description doit également être intéressante et développer le sujet du contenu. La méta-description est utilisée pour
- aider le contenu à se classer grâce à l’utilisation de mots clés
- inciter le lecteur à cliquer sur le lien en expliquant ce que contient le contenu.
En termes de longueur, la méta-description doit comporter entre 150 et 160 caractères. Si vous êtes sur WordPress, l’utilisation d’un plugin tel que Yoast ou Rank Math vous donnera un nombre de caractères et une note sur l’inclusion de mots-clés pour ces éléments.
4. Définissez le contenu avant de commencer
Dès que vous avez vos sujets et vos mots-clés, vous devez commencer à rédiger l’article. S’il n’y a pas d’autre conseil que nous puissions vous donner pour la rédaction de contenu SEO, c’est que la création d’un plan avant de commencer à écrire est l’une des choses les plus utiles – si ce n’est la plus utile – que vous puissiez faire. Cela vous permet de :
- Organiser le contenu d’une manière qui soit utile au lecteur et facile à indexer pour les moteurs de recherche.
- Passer d’un sous-thème à l’autre d’une manière logique et utile.
- De vous assurer que vous abordez tous les points nécessaires à la compréhension.
De plus, pendant que vous rédigez, un plan vous permet de voir, d’un seul coup d’œil, quelles sections contiennent beaucoup d’informations et lesquelles sont encore minces. Vous pouvez alors décider si vous voulez étoffer une idée, si cette section n’est pas vraiment nécessaire, ou si vous voulez combiner des sujets ou créer une section qui est nichée sous une autre.
Tenez compte de l’intention de recherche
C’est également à ce stade que vous devez garder à l’esprit un élément très important : l’intention de recherche. Lorsqu’il s’agit de savoir comment rédiger un contenu de référencement, les mots-clés eux-mêmes ne sont qu’un élément à prendre en compte. En plus de savoir ce que votre public recherche, vous devez savoir pourquoi il le fait et y répondre.
Par exemple, une personne qui recherche “régime paléo” cherche des informations sur le mode d’alimentation paléo. En revanche, une recherche sur “livres de cuisine paléo” signifie que la personne a l’intention d’acheter. Tenir compte de l’intention de l’utilisateur peut modifier considérablement l’angle sous lequel vous abordez un sujet.
5. Rédigez un contenu de longue haleine
Dans sa forme la plus simple, le contenu long est ce qu’il semble être : un article ou un billet de blog contenant beaucoup de mots. Il s’oppose à un article de blog de forme courte qui ne comporte qu’une poignée de paragraphes. Les articles longs comptent généralement plus de 1 000 mots, voire 2 000, 3 000 ou même 4 000 mots et plus. Mais outre la longueur de votre article, vous devez également tenir compte de son exhaustivité. Car la véritable valeur du contenu long format réside dans son exhaustivité.
Un contenu long format de haute qualité n’ajoute pas de fioritures ou de peluches pour augmenter le nombre de mots. Au contraire, il couvre un sujet de manière exhaustive. Il aborde toutes les ramifications évidentes d’un sujet, ainsi que les moins évidentes. Par exemple, un article intitulé 10 conseils de composition pour la photographie mobile couvrira les bases de la forme, comme l’éclairage, la règle des tiers, les lignes directrices, etc. Mais il peut aussi parler des meilleurs téléphones pour la photographie mobile, des applications de retouche à utiliser et des endroits où vendre vos photos.
Un article court peut ne couvrir qu’un seul aspect de ce sujet, dans les termes les plus fondamentaux, et fonctionner comme une introduction à l’idée plutôt que comme un guide complet.
Comment éviter de bourrer le contenu long d’informations inutiles ?
N’oubliez pas que vous ne traitez qu’un seul sujet dans votre article. À moins qu’il ne s’agisse d’un guide ultime ou d’un autre type d’article fondamental, vous devez garder les détails de l’article directement liés à l’objectif précis de celui-ci.
Comme vous ne pouvez pas entrer dans les détails de chaque sous-thème que vous abordez, utilisez également des liens internes et externes. L’établissement de liens vers d’autres contenus de valeur, en particulier sur des sites Web de haute autorité, est bon pour l’optimisation du référencement. La création d’un contenu qui couvre entièrement un sujet consiste en partie à diriger les lecteurs vers d’autres ressources dignes de confiance.
Réfléchissez à ce qu’une personne lisant le document voudrait savoir au-delà de ce qui est évident. Les outils que vous avez utilisés lors de la phase d’idéation vous seront utiles, tout comme la boîte “Les gens demandent aussi” de Google. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, une boîte AAP s’affiche souvent en haut des résultats avec les questions soumises par les utilisateurs. Ces questions peuvent orienter votre contenu, soit en vous donnant des idées de titres/sections, soit en vous dirigeant vers un contenu similaire que vous pouvez utiliser pour analyser la couverture de vos concurrents.
6. Décomposez le contenu et utilisez des balises d’en-tête
Les longs blocs de texte sont peu attrayants pour vos lecteurs, et ils ne sont pas bons pour le référencement. Un contenu digeste présenté en petits morceaux est beaucoup plus facile à parcourir et à trouver. Même s’ils doivent lire l’article en entier, le fait de diviser le texte est plus attrayant visuellement et rend la lecture moins fastidieuse.
Les titres sont un excellent moyen de diviser le texte, de signaler au lecteur les informations à venir et d’améliorer l’expérience utilisateur dans son ensemble. Ensuite, lorsque vous utilisez des balises d’en-tête avec ces titres, il est plus facile pour les moteurs de recherche d’explorer le contenu et d’en déterminer la signification, ce qui améliore l’indexation et peut renforcer le positionnement de votre contenu dans les SERP.
La section de cet article, par exemple, porte le titre 6.Divisez lecontenu et utilisez des balises d’en-tête. Et ce titre est entouré de balises H2 qui ressemblent à l’exemple ci-dessous.
Vous ne pouvez pas les voir dans l’article publié que vous êtes en train de lire (parce que le navigateur rend le HTML), mais elles sont là. Les robots des moteurs de recherche peuvent les voir, et c’est ce qui est important. Lorsque vous écrivez, vous pouvez soit ajouter le code HTML vous-même, soit sélectionner un style d’en-tête dans le menu déroulant de votre éditeur.
Vous pouvez ajouter des mots clés à vos en-têtes s’ils s’intègrent naturellement, mais vous n’êtes pas obligé de les insérer là où ils ne conviennent pas. Si vous utilisez un plugin comme Yoast qui vous suggère d’ajouter plus de mots clés à vos en-têtes, vous pouvez toujours créer des en-têtes H3 nichés sous des sections H2 qui décomposent davantage les informations tout en offrant plus d’occasions d’utiliser des mots clés. Vous pouvez voir cela dans chacun des sous-titres de cet article, sous les sections primaires numérotées.
Pour plus de détails sur la façon d’utiliser correctement les titres HTML, nous avons un guide complet sur leur utilisation que nous vous suggérons de consulter.
7. Suivez les meilleures pratiques d’écriture
Il existe une poignée de bonnes pratiques éprouvées que vous devez suivre lorsque vous apprenez à rédiger du contenu de référencement (ou tout autre contenu, d’ailleurs). Il s’agit en fait d’une série de pratiques de rédaction que vous devez intérioriser afin d’améliorer la qualité de vos écrits dans leur ensemble.
Écrivez pour votre public
Si vous n’écrivez pas pour votre public cible, pour qui écrivez-vous? Pensez à leurs centres d’intérêt et aux questions qu’ils se poseraient. Examinez vos concurrents et voyez comment ces marques rédigent leur contenu, notamment en ce qui concerne les lacunes qu’elles doivent encore combler.
Vous devez également vous assurer que vous écrivez dans le style et le ton qu’ils préfèrent. La voix que vous utilisez dans vos articles sera différente selon la marque pour laquelle vous écrivez. BuzzFeed a un style et un ton différents de ceux de Forbes, même s’ils traitent du même sujet. Parce que c’est un public différent qui va le lire.
Élaguez vos phrases
Il y a certainement des moments où une longue phrase est nécessaire. Ou tout simplement excellente du point de vue du style. Mais la plupart du temps, les phrases courtes sont plus faciles à lire et à comprendre. Passez votre contenu dans l’application Hemingway, gratuite et accessible par navigateur, pour repérer rapidement les phrases difficiles à lire, ce qui signifie généralement qu’elles sont trop longues.
Vous finirez par adapter automatiquement votre écriture à un style plus rapide et plus concis.
Ajoutez des images et d’autres médias enrichis
Les images (et les infographies, les vidéos, etc.) donnent du relief à votre contenu. Les médias enrichis facilitent également le partage de votre contenu sur les sites à forte composante visuelle, comme Pinterest. De plus, si quelqu’un souhaite publier votre article sur sa page Facebook, il sera plus attrayant sur le plan esthétique s’il est accompagné d’une image. En outre, lorsque vous ajoutez des images, vous pouvez également ajouter des métadonnées et du texte alt, ce qui vous permet d’intégrer vos mots clés et d’améliorer le référencement.
8. Saupoudrez les mots-clés tout au long de l’article
Pour créer un article optimisé pour le référencement, vous devez essayer d’utiliser des mots clés dans tout le texte. Mais si vous en utilisez trop, vous allez rebuter les lecteurs (et Google). Et si vous en utilisez trop peu, vous n’obtiendrez pas un impact SEO aussi important que possible. En règle générale, votre mot-clé doit figurer dans l’URL, le titre, l’intro (les 150 premiers mots de l’article) et un élément H2.
Utilisez un outil pour vous aider à déterminer le nombre de mots clés à utiliser et le moment où il faut s’arrêter. Si vous travaillez avec WordPress, le plugin Yoast vous permettra de définir un mot-clé principal et vous indiquera quand vous devrez ajouter d’autres occurrences de ce mot-clé ou en réduire le nombre. Il existe également des logiciels comme Surfer qui vous indiqueront les nombreux mots clés à utiliser et le nombre d’occurrences de chacun d’eux.
Comment rédiger un contenu de référencement : La densité des mots-clés est-elle importante ?
Eh bien… en quelque sorte. La première ou les deux premières fois que vous utilisez le mot clé sont les plus importantes, car c’est ce qui indique à Google le sujet de votre contenu. Après cela, l’utilisation du mot-clé aide progressivement, mais pas beaucoup plus que cela. Et vous pouvez éventuellement atteindre un point où vous utilisez un mot-clé si souvent qu’il commence à nuire à votre classement.
Selon Google, vous devez inclure votre mot-clé au moins une ou deux fois, mais après cela, ne l’utilisez que lorsqu’il s’intègre naturellement. C’est là que les compétences rédactionnelles entrent en jeu : un bon rédacteur sait ce qui est naturel et ce qui ne l’est pas. S’il vous est difficile de dire ce qui est excessif ou si une phrase ne semble pas naturelle (surtout pour les personnes dont l’anglais n’est pas la langue maternelle), vous finirez par vous faire une idée de ce qu’est une rédaction solide et de la manière dont le contenu doit s’enchaîner.
De plus, c’est la raison pour laquelle les outils que nous avons mentionnés ci-dessus vous signalent si vous utilisez trop un mot-clé. Tout comme un menuisier utilise une équerre, les rédacteurs disposent d’outils qui leur facilitent la tâche.
Dernières réflexions sur la façon de rédiger un contenu optimisé pour le référencement
Rédiger un contenu optimisé pour le référencement qui impressionnera les moteurs de recherche et les lecteurs n’est pas une mince affaire. Vous devez avoir la patience de rechercher les sujets qui intéressent le plus votre public, posséder les connaissances techniques nécessaires pour trouver les bons mots clés et posséder les compétences rédactionnelles pour créer un contenu de qualité. Et vous devez faire cela au moins une fois par semaine si vous voulez publier régulièrement du contenu.
Ne vous laissez pas submerger. Au fur et à mesure que vous écrirez du contenu de référencement, vous trouverez les outils que vous aimez et développerez une stratégie qui rendra l’ensemble du processus plus facile à gérer. Et lorsque vous verrez votre contenu se classer grâce à vos efforts, vous serez d’autant plus motivé pour continuer.
Quelles sont les leçons de rédaction de contenu que vous avez apprises au fil des ans et qui ont contribué au référencement ? Faites-nous en part dans les commentaires !